提升会展人才综合人文素养 ——访湖南师范大学会展管理系负责人孟奕爽

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2018-01-22 17:34:32 来源: 当代商报    编辑:王卉

2017年,长沙会展成就显著,品牌效应初步形成。但会展专业人才的缺乏依旧是长沙会展产业实现高质发展的重要瓶颈。对此,湖南师范大学会展管理系负责人孟奕爽认为,会展专业人才的培养应注重从会展产业发展的长远角度考量,着重学生综合人文素养的提升,培养学生的国际化视野和创新思维。1FV大商网-当代商报

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▲湖南师范大学会展管理系副主任孟奕爽1FV大商网-当代商报

会展周刊:作为一名高校会展专业的资深教育者,您如何评价2017年长沙会展发展情况?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:2017年是长沙会展的关键之年,随着长沙国际会展中心的投入使用,很多大型的会议、展览活动都落户长沙。尤其是像华为中国生态伙伴大会等大型会议活动的举办,标志着长沙会展开启了新的发展局面。同时,一些传统展会项目也在逐渐成熟。比如:轨道交通展、农博会、长沙车展等,其规模和影响力都有了很大的提升。在协会方面,2017年长沙新成立了长沙市展览展示服务行业协会和长沙市会议产业协会两个标志性协会。其在不到一年的时间里开展了绿色会展、行业标准制定等工作,说明长沙会展开始进入到领域细分、产业融合、产业协作的阶段,这也是长沙会展业走专业化、规范化道路,不断成熟的标志。1FV大商网-当代商报

会展周刊:长沙会展不断成熟的原因有哪些?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:长沙会展规模的扩大及品质的提升,实则是会展行业标准出台的推动作用形成的。它让各个会展企业达成共识,避免在竞争中出现价格战等行为。同时,标准的制定也为展览展示手段,展台搭建等提出更高的要求,促使企业不断提升展会水平。以前深圳、上海等地方企业在长沙找不到合适的展览搭建公司的情况已经消失。此外,长沙几家大型会展公司的不断壮大,也为长沙会展发展注入了新的活力。据了解,2018年长沙国际会展中心展会活动已经都排得很满。1FV大商网-当代商报

会展周刊:除此之外,长沙会展实施走出去和引进来战略,积极培育展会品牌,是否也是其成熟的体现呢?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:是的,2017年长沙引进并成功举办了中国食品餐饮博览会、第54届(2017年秋季)全国药机展等众多大型展会项目,还与中国糖业酒类集团公司签署了第99届全国糖酒会合作备忘录,引进2018长沙全国秋季糖酒会。如药机展,其展会规格高,各种要求严格,在长沙成功举办不仅带来了巨大的经济效益,促进了产业的发展,也给长沙会展企业给树立了很好的示范效应。让长沙会展企业认识到,高规格展会应该怎么做,从哪些方面去优化展会的展示效果,而不是以前那种“我觉得该怎么做”思维。这实际上是长沙展会因缺少专业会展人才,而在品质和管理等方面还存在不足导致的。1FV大商网-当代商报

会展周刊:目前长沙会展专业人才的培养情况如何?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:现阶段,长沙共有湖南师范大学、湖南商学院、中南林业科技大学开设了会展经济与管理(本科)专业、长沙商贸旅游职业技术学院开设了会展策划与管理(专科)专业。湖南商学院是省内最早开办会展经济与管理专业的,中南林业科技大学2014年开始招生今年刚有第一届毕业生,湖南师范大学是2016年开始招生。一般每个院校一届学生为40人左右。这意味着,我省每年会展专业毕业生总人数并不多。同时,不少学生会选择去北上广深等会展业发达的城市,湖南师范大学和中南林业科技大学都是全国招生的,其中的部分学生毕业后可能会选择回家乡,或者去北上广深发展,最后真正留在长沙工作的会展专业人才可能会比较少。这也是我们比较担心省内会展人才奇缺的重要原因。1FV大商网-当代商报

会展周刊:面对这种情况,是不是更有利于会展精英人才的培养?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:这种情况有利有弊。好的一面,确实可以利用小班教学方式,对现有学生进行针对性培养。但另一方面,生源不足则会影响长沙会展人才的长远发展。同时,像湖南师范大学等院校,有师资配备、专业档次等优势,具备会展人才培养的良好条件,肯定希望为行业发展作出更大贡献。1FV大商网-当代商报

会展周刊:您是如何看待会展专业人才培养的?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:这两年,我考察过全国很多会展专业院校,也与许多专业人士进行了交流探讨。在我看来,会展人才的培养既不能完全跟着市场走,也不能局限于学术研究,而应该侧重学生的综合人文素养的提升。应用型人才的培养,可以交给会展企业,企业在操作技能方面的培训比起院校更有优势。而院校应注重培养学生的国际化视野和创新思维。1FV大商网-当代商报

会展周刊:为什么要注重学生的综合人文素养?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:会展是一个覆盖面很广的产业,作为从业者,必须具备宏观思维,要能快速了解一个产业的发展及其产业链各个环节的基本情况。只有深层次理解这个产业,才能策划设计出适合这个产业发展的展会活动。同时,还可以借此延伸会展产业发展,不断创新会展发展方式。1FV大商网-当代商报

会展周刊:具体而言,您是如何培养学生的?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:主要是采取理论教学+社会实践的方式。目前湖南师大主要开设管理学原理、组织行为学、宏观经济学、微观经济学等管理经济类基础课;人力资源管理、市场营销等侧重职能的课程以及会展专业课程,如:会展营销策划、会展场馆管理、节事活动策划与管理等。同时,我们也积极组织学生参与国家和省级会展策划大赛,自己组织策划竞赛,由学生团体“会展协会”组织同学们参展观展,撰写参展报告等,逐渐培养学生的综合素养。如:去年12月,与橘子洲景区管理处共同举办了第一届“一鸣杯”橘子洲会展创意策划总决赛,不仅让学生学会如何收集提取信息,制定策划案,也为学生提供了一个自我发挥、自我提升的舞台。1FV大商网-当代商报

会展周刊:2018年长沙打造中部会展高地,建设国家会展名城应该怎么做?1FV大商网-当代商报

孟奕爽:一是引进大型会展项目,二是修炼内功,提升长沙会展自身办展办会水平。现在很多会展公司忙于眼前的事,员工长期处于一种疲惫状态,这样会形成一个恶性循环,越忙就越着眼眼前,而不去思考长远发展。因此,会展企业内部管理流程方面,还需要进一步的加强。同时,强化人才培训。针对在职人员和会展专业学生,采取不同的培训方式,分类别提升人才专业素养。此外,完善行业标准,一个行业要良性发展一定要按规矩办事。2018年可以通过协会这个平台推出更多的行业规范,如:绿色会展,搭建、运营、服务等角度的相关标准。并且,还应完善会展数据的统计监测,为长沙会展品牌效应的形成和产业价值的提升助力。1FV大商网-当代商报

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